随着互联网时代的发展，手（shǒu）机上网已（yǐ）经（jīng）成为人们日常生活（huó）的部分，企业（yè）已经从过去传（chuán）统的广告模式中走（zǒu）出来，移动营销成为企业推广的重要方式，而移动营销中，H5作为（wéi）营销的传播工具，在企业（yè）推广中起着至关重（chóng）要的作用。H5营销（xiāo）不仅自身（shēn）附（fù）带推（tuī）广，且H5形（xíng）式众多，花（huā）样百出，利（lì）用（yòng）有（yǒu）趣的交互或者各（gè）种奖励（lì）机制促使用户二次传播，形（xíng）成病毒（dú）营（yíng）销，提高品（pǐn）牌的曝（pù）光量。下面，qy千亿和蓝橙互动就给（gěi）大家聊聊H5中动效的（de）应用方式。

1、用户体（tǐ）验的重要（yào）性

从内容与推广出发，再结合（hé）当下信息时代（dài）和用户特征，思考H5如何才能更好的具有传播力，动效无（wú）疑（yí）是提升（shēng）用户体验的重要（yào）手段（duàn）。我们所（suǒ）见的（de）H5都可以制作动效，以展（zhǎn）示（shì）为主的H5常见的（de）应用（yòng）场景包含邀请函、账单、产品宣传、品牌广告（gào）、节日营销等，动效（xiào）结（jié）合简单交互来营造品牌营（yíng）销氛围，达到提高品牌认（rèn）知度和宣传品牌（pái）形象的目的。

2、动效能（néng）实现的效果（guǒ）

市面上的H5动（dòng）效看似花（huā）样百出，大多基本操（cāo）作无疑是（shì）改变（biàn）图片属性：缩放、透明、旋转、移动，或是（shì）逐帧展示，再（zài）将改变的各种属（shǔ）性（xìng）集合，抓住用户（hù）的情感形成各式各样的动效（xiào）来塑造品牌形象。

案例名称：《滑屏查（chá）收这（zhè）份新鲜指北》

此H5运（yùn）用（yòng）最多（duō）的（de）属（shǔ）性变化（huà）则（zé）是通过改变（biàn）位置（zhì）来形（xíng）成动效，开（kāi）篇（piān）一段弹幕的形式展现，拉动活跃的（de）气（qì）氛（fēn），用户情感一下就被（bèi）带（dài）动（dòng）了，加载完后出现新希（xī）望首页，随（suí）着位置变化整（zhěng）体节奏是带有抖音的故障风（fēng），整体动感活跃（yuè），跟着（zhe）新（xīn）希望吉祥物奶牛的（de）节奏，通过手指滑动展现当代年（nián）轻人对生活（huó）的各种追（zhuī）求，代入情景中，与用户产生共（gòng）鸣（míng）。元素本身的位移与滑动（dòng）的同时前后元（yuán）素（sù）的位移，形成前后空间（jiān）感，让（ràng）画面更立体。最后再（zài）展示第六届中国好（hǎo）鲜奶-新（xīn）鲜（xiān）盛典（diǎn）的具（jù）体信息。完了引（yǐn）导用户参与DOU音话题（tí）或者跳转产品链接，增加曝光与成（chéng）交量。

案（àn）例名称《三千旅居》

开篇选择角色（sè），用第一（yī）人称（chēng）的角度，长（zhǎng）按画面控（kòng）制前行或后退，同样（yàng）是（shì）通（tōng）过位置（zhì）的移动，来展示（shì）我游历各大（dà）地标景色的过程，途中经过的各地标（biāo）也（yě）表明（míng）了三千旅居品（pǐn）牌（pái）全国化，点击景点可以（yǐ）生成（chéng）三千旅（lǚ）居宣传海报，和扫描二（èr）维码查（chá）看更多品牌活动，旨在（zài）通过动（dòng）画展示场景来宣传三千旅居品牌的作用。与上（shàng）一个H5案例不同的（de）是，用户滑到的位置才会有相应的（de）元素展示，互动形式简单易懂，不会增（zēng）加用户负担，品牌宣（xuān）传效果，用户体验也（yě）极佳。

3、考虑加（jiā）载流畅

从2G到5G，在这个互联网时代，人们从（cóng）未（wèi）停止（zhǐ）对网络（luò）速度的追求（qiú），展示内H5大多内容较多，素材（cái）较大，站在用户的角度，加载的流畅（chàng）性是必不可少（shǎo）的，可以想象，原（yuán）本（běn）用户感兴趣的一支H5，点进去之（zhī）后加载很久都不（bú）能进去，大概率兴（xìng）趣（qù）度会从80%降为20%，甚至失（shī）去耐（nài）心（xīn），导致退出。对于（yú）这（zhè）种情况，1是考（kǎo）虑分部加载，尽量减（jiǎn）少初（chū）步加（jiā）载太多导致（zhì）用户（hù）焦急等待的烦躁，2是在加载或（huò）过（guò）渡阶段，制（zhì）作有（yǒu）趣的动效来（lái）吸引用户，提升体验（yàn）。

案例名称《大象公益（yì）》

开篇加载（zǎi）页（yè）就很有（yǒu）意思，小象用它长长的鼻（bí）子转（zhuǎn）动，吸引（yǐn）用户兴趣，从而（ér）等待（dài）接（jiē）下来（lái）的情景，也（yě）加深（shēn）了用户对小象的印象。就是通过有趣的动（dòng）效来吸引用户，对接下来的内容产生（shēng）浓厚（hòu）的（de）兴趣并充（chōng）满（mǎn）期待。

以（yǐ）上，列举了部分动效在（zài）H5中（zhōng）的运用（yòng），可以看（kàn）出一支优质的H5游戏，都是站（zhàn）在用户的（de）角度（dù）思考，寻求怎么给用户更好的（de）使（shǐ）用体验的同（tóng）时，传播品牌（pái），达到最佳营销效果。