每一（yī）个节假日对于营销（xiāo）人（rén）来说，都（dōu）是一（yī）次对头脑风暴的挑战（zhàn），尽管节日文化（huà）为营销活动（dòng）策划提（tí）供了丰富（fù）的（de）参考元素，但想要较好地与品牌结合却不容易。端午（wǔ）节（jiē）到了，qy千亿和蓝橙互（hù）动就给大家大家分享盘点一下往年的端（duān）午节H5活动玩法，看看如何进行传（chuán）统文化和潮流的完（wán）美融合。

一、节日话（huà）题

每当（dāng）到了特（tè）点的时间节点，一些（xiē）相关的话题就会重新成为热门，例如高考之际（jì）人们会讨论作文、节假（jiǎ）日会讨论调休（xiū），虽（suī）然这些话题（tí）每（měi）年（nián）都会出现，但每年都（dōu）会被大众（zhòng）提起，甚（shèn）至（zhì）成为热搜。端午节也有不少这样的经（jīng）典话题，其（qí）中传播（bō）热度最高、历史最长的应属（shǔ）粽（zòng）子（zǐ）的（de）咸甜（tián）之（zhī）争，尽管现在有无（wú）数种口味，但咸甜（tián）之争永远是焦点。

例（lì）如这个端午节（jiē）H5活动，就运用了拟人化的创意手法，塑造（zào）了两（liǎng）位（wèi）粽子（zǐ）掌门侠士的形象，并打造了一（yī）个（gè）吃货江湖（hú）。将粽子咸（xián）甜之争通过两（liǎng）个门派争夺天下第一（yī）的（de）武侠故事表现出来，趣味十足。故事最后设置投票（piào）环节，引导用户参与投票，并生成海（hǎi）报进行分享，实现品牌传播。

二、节日民俗

提到端午节（jiē），你（nǐ）能想到什么？吃粽子、赛龙舟、放纸鸢（yuān）、纪（jì）念屈（qū）原（yuán）......端午节在历（lì）史发展演（yǎn）变中杂揉（róu）了多种民俗为一体，有（yǒu）着丰富的传统文化，这些（xiē）都可以改编为H5游戏（xì）玩（wán）法（fǎ），也是H5中（zhōng）最为常见的活动形式。

在中央广播（bō）电视台（tái）与大湾区之（zhī）声联合推（tuī）出的端午节H5活动中，就采用了赛龙（lóng）舟的形式，显示介（jiè）绍了客（kè）家龙舟的历史背景，再邀请用户参与划龙舟大赛，以团队（duì）比拼的形式进行龙舟比赛，激励用（yòng）户（hù）反复参与（yǔ）。

三、节日热（rè）点

这里的节日（rì）热点（diǎn）并非是指端午节自身的热点，而是将端午（wǔ）节与行业热点、影视（shì）热点（diǎn）、突发热（rè）点等每年的新鲜（xiān）事相结合，营造一个（gè）全（quán）新的（de）热点。这种活（huó）动方式（shì）虽然能够轻松带来更多用户流量，但实时热点（diǎn）可（kě）遇不可求，不一定能（néng）用上。

在22年疫情期间（jiān），花城（chéng）+就将（jiāng）将“战疫”精神与（yǔ）端午（wǔ）节结（jié）合，推出（chū）了一个赛龙舟H5游（yóu）戏活动，以医生（shēng）、志（zhì）愿者和（hé）民众同舟共济参与划船比（bǐ）赛被（bèi）背景，邀（yāo）请用户挑战（zhàn）手速，感受比赛氛围，向用户传达端午的（de）祝福和（hé）坚（jiān）定战（zhàn）胜疫情的信心。

四（sì）、节日联想

除了端（duān）午节中已有的元素外，有的品牌（pái）也（yě）会借助自行（háng）对端午节进（jìn）行联想延（yán）展（zhǎn），发掘出更多吸引用（yòng）户（hù）的（de）主题，既能提升对用户的吸（xī）引力，又能（néng）方便自（zì）身品牌的（de）融（róng）入（rù），获取更好的营（yíng）销效果。

五粮液集团在端午节推出的产品推广H5活动就是采用的这种形似（sì），以（yǐ）端午节酒局为主题（tí），邀请用户梦回古代（dài），做一回洒脱的酒中（zhōng）仙（xiān），通过答（dá）题测试（shì）生成与（yǔ）用（yòng）户（hù）性格相符（fú）的诗人（rén）海（hǎi）报。答题情景的（de）设定（dìng）囊括了一整（zhěng）个酒（jiǔ）宴，从（cóng）赴会到酒后呼呼大睡，其中五粮液酒多次出现，跟画面（miàn）很（hěn）搭，品牌植入十（shí）分自然（rán）。

结语

节（jiē）日营（yíng）销活动虽然能带来更多的（de）用户流量（liàng），但也要求H5活动中必须要有与（yǔ）节日相关的元素，在端午节中，就大致包（bāo）含上（shàng）述四种类型，以（yǐ）此为出发点进行活动策划，就能快速找到一些适合自己品牌的活动（dòng）方案，再综合进行考量挑（tiāo）选即可（kě）。