H5营（yíng）销主要是（shì）通（tōng）过策划有趣的活动，激励（lì）用户转发分享，以（yǐ）获得曝光转化，虽然市面（miàn）上（shàng）H5活动的形式丰（fēng）富多样，但综（zōng）合（hé）哪些分享（xiǎng）、曝光量较大的（de）H5游戏（xì）来（lái）看，它们（men）游戏设计的底层逻辑（jí）都是（shì）相通的。也（yě）就是说，只要在H5游戏设计时能够命中这（zhè）些关键（jiàn）点，就能事半功倍（bèi）地（dì）获取更好的活（huó）动效果。下面，蓝（lán）橙（chéng）互动就给大（dà）家分享一下H5营销活动游戏设（shè）计核心（xīn）要点都有哪些。

一、有噱头

所谓噱头，就是给用户一个参与和分享（xiǎng）活动的理由。吸引（yǐn）用户参与，就（jiù）是要H5有一定（dìng）的创（chuàng）意融（róng）合，可以（yǐ）是极致的体验、新奇的玩法、出众（zhòng）的文案、触动人心的故事、品牌形象反差对比、独特的视（shì）觉效果等，至少要有（yǒu）一（yī）个能够戳中用户的点（diǎn），才能让人（rén）愿意进来看看。

例如这个由上海美（měi）术电影制（zhì）片厂，联合腾讯推出的中国动画100年（nián）回忆向H5作（zuò）品《百（bǎi）年梦想家（jiā）》，仅以中国百年的动画历史这个主题，就（jiù）足以吸引哪些会（huì）看（kàn）动画的用（yòng）户，看看（kàn）有没有自己了解的、观看过的动画。

而促进用户（hù）分（fèn）享（xiǎng）则可以通过塑造和展示自（zì）我形象、引（yǐn）起用户的情感共鸣、获取（qǔ）利益、分享后可帮助（zhù）他人（rén）等等方面入手（shǒu），通过适合（hé）的（de）活动主（zhǔ）题、交互玩法以及活动（dòng）环节来促进用（yòng）户分享。一般在满足其中2点（diǎn）以上的情况下，即可获取不（bú）少用户（hù）的分享传（chuán）播，例如在华为NOVA10新机宣传活（huó）动中，就结（jié）合了（le）摇号抽（chōu）奖（jiǎng）和互动海报（bào）生成两种方（fāng）式（shì）作为用户的分享动机。

二、有（yǒu）创意（yì）

当用户（hù）被（bèi）“噱头（tóu）”吸引进来后，还是要拿出（chū）有创意的H5玩法（fǎ），才能让用（yòng）户持续体验下去。创意的（de）形式有很（hěn）多，但（dàn）都需要满（mǎn）足以下三点：

1、受（shòu）众广

对于（yú）商（shāng）家来说，目标用户群体的（de）喜好是不（bú）同的（de），不可能（néng）照顾到所有的（de）用户，因此H5活动要尽可能弱化用户的群体属性，如年（nián）龄（líng）、性别（bié）、职业、地域等等。

2、门（mén）槛低

活（huó）动门槛直接影响用户参与意愿，在保证活动合理性和成本（běn）控制的前提下，要尽（jìn）可能降（jiàng）低（dī）门槛，包括游戏操作的上手难度、活动流程的学习成（chéng）本、获取奖励（lì）的（de）门槛限制等等。

3、趣味（wèi）足

互（hù）动和趣（qù）味性很（hěn）强（qiáng）的H5游戏，可以（yǐ）通过简单有趣的规则激发用（yòng）户的成就感和胜负欲，容易形成传播，像是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等等，都是（shì）抓住游（yóu）戏好玩、简（jiǎn）单易上手的特点，即便没有（yǒu）利益驱动，也能获取大量的用户传（chuán）播。

当然，想要从零设计一款满足以上三个条件的H5游戏玩法是很难的，对于绝大多数（shù）商（shāng）家来说，直接借鉴一个热门（mén）的（de）游（yóu）戏玩法会更简单，活动成本也会更低。例（lì）如品（pǐn）牌MSI推出的这个打砖块H5游戏（xì），游戏玩（wán）法与原版游戏一样，对于80、90甚（shèn）至不少00后来说都不陌生（shēng），纯萌新也能（néng）快速上手。

三、规则清晰（xī）

再（zài）常规（guī）的活（huó）动流程，再常见的活动玩法，都需要用户（hù）从活动规则（zé）中去（qù）了解，因此活动规则介（jiè）绍必（bì）须要（yào）简单（dān）清晰，否则会（huì）直接（jiē）劝退用（yòng）户（hù）。规则说明（míng）首先要获取（qǔ）用户信任，避免夸大造假和各种套路，比如某多的体现（xiàn）活动，不断更新补充新的规则，真的很难让人坚持下（xià）去。然后就是展现用户可获取的（de）利益，特别是在成本允许的情况下（xià），将高价值奖品罗列出来，也能吸引到不少的用户。

在荣耀的23年春节H5活动中（zhōng），仅（jǐn）用一个简（jiǎn）单的标题就概（gài）况了整个（gè）H5的玩法流程，几乎没有（yǒu）学习成本，大大（dà）提升了用户的参与积极性。

总的来（lái）说，H5活动设（shè）计的核心要（yào）点就（jiù）是要让用（yòng）户（hù）愿意参（cān）与并乐意分享，清晰的活（huó）动规（guī）则、有（yǒu）噱头有创（chuàng）意的H5玩法，都是为了（le）获取更多的用户流（liú）量。当然，H5游戏设（shè）计（jì）还（hái）要与（yǔ）品（pǐn）牌产（chǎn）品定位以及用户需求相（xiàng）结合，否（fǒu）则光有（yǒu）流量，却不能实现品牌传播（bō），无（wú）法带（dài）来更多（duō）的（de）转化，那也不会是一场（chǎng）成功的H5营销活动。