KOL营销是依靠名人效（xiào）应（yīng）去得到（dào）更多消费者的关注的（de）经典推广（guǎng）方式，让自己的品牌和产品和受众（zhòng）建（jiàn）立联系，并且保持互动（dòng）。如果运（yùn）作（zuò）良好，这种营销可以给推广计划带来可（kě）信度，增强品（pǐn）牌属性（xìng）。下面，qy千亿和蓝橙互动就为大家（jiā）分享一下对（duì）2023年KOL营销三（sān）大趋势（shì）的预（yù）测。

趋势一：社交搜索（suǒ）重要性提（tí）升（shēng）

以往，用户习惯打（dǎ）开浏览（lǎn）器（qì），输入关键词（cí），获取信（xìn）息。现在，用户喜（xǐ）欢边刷边看边搜（sōu），在社交媒（méi）体中寻找生活（huó）的答案。据（jù）平台官方报道，抖音搜索月活超5.5亿，单日视频搜索量（liàng）4亿次（cì）+，小红书（shū）日均搜索查询量3亿次，日均用户搜索占比高（gāo）达60%。消（xiāo）费者从看到（dào）“搜”，搜索已经成为用（yòng）户打开社交媒体的高频行为。

对于平台来说，任何（hé）一个（gè）激发用户主动搜索的（de）行为，都将为品牌打开营（yíng）销新渠道。在社媒平台中，无论是猜你想搜还是各（gè）种品（pǐn）专，亦或是呈现在用户面（miàn）前的内容位（wèi）次，都将影响用户在搜索（suǒ）时的后续行为。在用户刷（shuā）内容时，底部辅助（zhù）的相关搜索框，右上角搜索入口或（huò）是（shì）评论区的搜索吸顶词……平（píng）台陪伴型入口无处不在，成为（wéi）引导用户决（jué）策的关键一（yī）环。

趋势二（èr）：营销内（nèi）容升（shēng）级

在内容粉（fěn）尘化时（shí）代，用户的注意力被分散得更加（jiā）细（xì）碎，而在用户接收信息的时候又（yòu）好似（sì）戴上了一副降噪耳机，将（jiāng）自己不感兴（xìng）趣的（de）信息屏蔽在（zài）外。用（yòng）户（hù）的注意（yì）力增长疲软，对内容（róng）的质量要（yào）求不断提高（gāo），对商业内容的敏感度大（dà）幅增强。品牌在内容（róng）生产、创作端向“精品（pǐn）化”、“专（zhuān）业化”的内容进发，重视用户的主动互（hù）动与参与乐（lè）趣（qù），而非对用户（hù）造（zào）成（chéng）“到我为（wéi）止”的传播阻力，这（zhè）样才能加速品牌获（huò）取用（yòng）户认可。

趋（qū）势三：中长尾KOL助推品牌（pái）营（yíng）销增益

近几年（nián），随着各平（píng）台加速（sù）中长尾（wěi）KOL的扶持力度，大批中（zhōng）长尾（wěi）KOL涌现（xiàn），在平（píng）台中出现翻倍增长。从不同类型（xíng）不同层级（jí）达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。报（bào）告分析，以（yǐ）中长尾KOL为（wéi）代表的达人群（qún）体现已逐（zhú）渐意识到跨渠道发展（zhǎn）的必要性，开始转战其他平台挖掘新（xīn）的流量爆发点。相比头部KOL，中长尾KOL还具（jù）备（bèi）高触（chù）达、更配合、易种草和高性价比等方面（miàn）优势。

以上就（jiù）是本（běn）次为（wéi）大家（jiā）分享的2023年（nián）KOL营销三（sān）大（dà）趋势预测，近期不管是小红书、抖音等社交平台，还是微信小程（chéng）序、微信H5游戏等营（yíng）销活（huó）动，或多（duō）或少都有类似的（de）现象（xiàng）出现，打造出（chū）品牌营销新范式（shì）。