一转眼，2022年即（jí）将结束，受到疫情的影响，这一年经历了（le）很多，但能搬（bān）上年度盘（pán）点的优秀营（yíng）销案例却屈指可（kě）数。挑挑拣拣、左顾右看，蓝（lán）橙互（hù）动筛选出（chū）了（le）五（wǔ）个案例作为今年的年度营销案例，看看（kàn）那个是（shì）你心（xīn）目中的年度最佳？

注（zhù）：排名（míng）不（bú）分先后

1、瑞（ruì）幸押宝谷（gǔ）爱凌，喜提（tí）冬奥借势最大赢家

上榜理由：借势营销（xiāo）、抢占先机

要问冬奥（ào）顶流都有谁？谷爱（ài）凌必须榜上有名（míng）。随着两金一银的（de）优秀成绩一战成名，自（zì）然也成（chéng）为（wéi）了品牌（pái）眼中的香饽饽。但在众多品牌（pái）的追捧中（zhōng），最拿捏天时（shí）地（dì）利（lì）人和的（de）当属瑞（ruì）幸咖啡。在冬奥开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代（dài）言人，更（gèng）在女子自（zì）由式滑（huá）雪大跳（tiào）台其夺冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上线庆祝物料。瑞幸咖啡这波（bō）押宝举动，凭借（jiè）赛前的用心（xīn）准备与公开“下注”，成功吸引关注与流量（liàng）的同时，也用明星代（dài）言（yán）戳（chuō）中当时年轻（qīng）群体的嗨点，凸显借势营销的时机之（zhī）重（chóng）要性。

2、肯德基套餐配（pèi）送玩具可（kě）达（dá）鸭魔（mó）性洗脑

上（shàng）榜理由：魔性二（èr）创、回忆杀

今（jīn）年儿童（tóng）节的顶（dǐng）流（liú），肯德基当（dāng）之无愧。联名宝可（kě）梦，推出一款可达鸭音乐（lè）盒，凭借魔性土味（wèi）的（de）BGM搭配呆头呆脑（nǎo）的摇手动作（zuò），在（zài）各大社交（jiāo）媒体一炮而红。对于（yú）小朋友可能有（yǒu）点幼稚，但（dàn）对于（yú）一个成年人（rén）来（lái）说（shuō）刚刚好（hǎo）。网友们层（céng）出不穷的二创整（zhěng）活（huó），不仅为可达鸭注入灵魂，更让无数路（lù）人网（wǎng）友一秒（miǎo）上（shàng）头（tóu），将可达鸭冲（chōng）到断货。自带（dài）童年回忆杀的IP，外加魔性洗（xǐ）脑的内容创造，肯德（dé）基（jī）成功让可达鸭翻红（hóng）成为全新社交货币，在各大平台上流（liú）通、二创。不（bú）得不说，肯德基在拿捏年轻人消费爱好（hǎo）上，真的很有一套。

3、爱（ài）国（guó）孤勇者旺旺（wàng）

上榜理由：爱国营销（xiāo）、时（shí）事热点（diǎn）

在某女窜台事件激起大众群愤（fèn）之际（jì），作（zuò）为（wéi）台企（qǐ）品牌的（de）旺旺（wàng），凭借“二公子”率先发声（shēng）表（biǎo）态，以力挽狂澜之势（shì），让品牌树立起（qǐ）了（le）好台企的形象。伴随着国（guó）民（mín）爱国情绪的高（gāo）涨（zhǎng），旺家（jiā）二公子化身大众“互联网嘴替”，点（diǎn）燃了一波野性（xìng）消费的剁手（shǒu）行动（dòng），更在媒体深挖品牌（pái）背后（hòu）成（chéng）长（zhǎng）史（shǐ）中，看到了一个国家立场始终（zhōng）鲜明的台企品牌的爱国之情。从“二公子”个人爱国发言到品（pǐn）牌（pái）成长历史的广泛传播（bō），足以可（kě）见（jiàn）当下品牌营销（xiāo），不再局（jú）限于往年的传统套路，家（jiā）族成员（yuán）的一举一动也足以为（wéi）品牌带来额外（wài）的走红机会。

4、饿了（le）么免单一（yī）分（fèn）钟

上榜理由：送福利、玩（wán）互动

普通品牌送福利，恨不得人尽皆知，但饿了么送福（fú）利（lì）却不走寻常路（lù）。不仅没（méi）有提前预告，让（ràng）不少人误以为（wéi）平台bug才使订单金额才原路（lù）返（fǎn）回；甚至（zhì）连迟到的声明，也只是用“没别的，就是希（xī）望您开心”作为活动开展的理由，让人猝（cù）不（bú）及防。一场盲盒式的免单（dān）活动（dòng）无声预热，反而为品牌引起了不少讨论与关（guān）注，同时也为随后推（tuī）出互（hù）动猜（cāi）题的（de）免单活动积攒了人气与知名度。由此可见，品（pǐn）牌送福（fú）利的营销举动，价（jià）值多少都（dōu）不（bú）是（shì）关键所在，重点（diǎn）在于如（rú）何让大（dà）家玩得开心、薅得（dé）快（kuài）乐，而饿了（le）么（me）给出（chū）了正确的示范。

5、梅西、C罗世纪“同框”

上榜理由：世（shì）界（jiè）杯、非常（cháng）规

2022年底的世界杯，作为（wéi）世界知名度最大的足（zú）球赛事之一，势必少不了品牌们的热点借势营销。而（ér）在世界杯开幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引（yǐn）起了（le）各大群层的讨论与关（guān）注：梅（méi）西与C罗共（gòng）同出镜，以品牌（pái）经典印花皮（pí）箱格纹为棋盘，展开国际（jì）象棋博弈。由（yóu）于（yú）今年世界杯（bēi）或（huò）将（jiāng）是（shì）梅西与C罗的“最后（hòu）一战”，所以这（zhè）张“史诗级同框（kuàng）”照变得格（gé）外意味（wèi）深长（zhǎng），而品牌最终以自（zì）爆的（de）方式证明合（hé）照为PS的操作，也（yě）算是将营销（xiāo）的目的摆上了台面。品牌打破常规的操作虽然（rán）有（yǒu）效，但仍需谨慎选择，除了像LV这般钞能力加持之外，在处理上稍有不慎也容易反噬（shì）