有趣好玩的活动体验（yàn），是H5营销（xiāo）能够吸（xī）引用户主（zhǔ）动参（cān）与（yǔ）和分享活动（dòng）的重要因素，因此商家（jiā）在设计H5营销（xiāo）活动（dòng）时，就需要（yào）在游戏玩法（fǎ）上发力（lì），提升H5游戏的用户参与热情，这样才能获取更好的（de）宣传效果。提升游戏吸引力的（de）方（fāng）式有很多，从游戏设计策划的角（jiǎo）度来说，主要包括玩法流（liú）程、游戏背景和情绪体验三个方面。下面，qy千亿和蓝橙互动就以集卡类H5游戏（xì）为例，为大家聊聊如何从这三个方面（miàn）着（zhe）手进行策（cè）划，打造（zào）一个人上头的集卡类H5游戏

一、玩法流程

在一个H5游戏（xì）营销（xiāo）活动中（zhōng），H5的玩法形式对用户参与热情（qíng）的（de）影（yǐng）响是程度最强的。用户进（jìn）入活（huó）动首先感知到（dào）的（de）便是玩（wán）法，这个活动是（shì）否吸（xī）引（yǐn）人、浅玩之后是否愿意玩下去、中后期是否能保（bǎo）持兴趣直到活动结束，好的游戏策（cè）略（luè）能够作为核心驱动线（xiàn）索、持续（xù）激发用户热情。

集卡（kǎ）类H5虽然有着确切的（de）玩法流程，需要用户先收集卡片（素材），然（rán）后消耗卡片（素（sù）材）兑换奖励，但这个收（shōu）集与（yǔ）消耗的（de）过程，都有许多可以展现创意的地（dì）方。例如（rú）在百度推（tuī）出的春节集卡中，就在卡片消（xiāo）耗（hào）环节做了文章，用（yòng）户可（kě）先收集基础卡（kǎ），集（jí）齐（qí）所有不同的基（jī）础卡可（kě）解锁（suǒ）低（dī）等级的奖（jiǎng）励。在（zài）此基（jī）础上，用户可使用重（chóng）复的基（jī）础卡进行（háng）升级，合成（chéng）更高级（jí）卡（kǎ）片。解（jiě）锁更高等级的奖励。

百度的（de）升级方案（àn）看上去并（bìng）不复杂，效果却十分惊人。因为（wéi）集（jí）卡类游戏（xì）在（zài）初期时，用户急切地希（xī）望集齐卡片（piàn），动力（lì）很足，但在中后期累积大量卡片后（hòu），就会感到索然无味（wèi），游戏动力迅速（sù）下降，多（duō）阶段的升级能为用户注入（rù）新的（de）华丽，在长期活动中不断将用户（hù）拉回心（xīn）流（liú）状态、保（bǎo）持参与热情。

除此（cǐ）之外，也可（kě）以从集卡（kǎ）的操作入手，如AR扫描、好友互换、答题、互动游（yóu）戏等等方式来设计（jì）有（yǒu）趣的玩法形式。

二（èr）、游（yóu）戏背景（jǐng）

不（bú）管是（shì）什么类型（xíng）的游戏，都需要一个主（zhǔ）线（xiàn）背（bèi）景故事来（lái）引导用（yòng）户，给予（yǔ）用户一（yī）个（gè）目标，让参与过程有故事感，这样才能让用户坚持游（yóu）玩（wán）下去。例如在以开放世界为核心的塞尔（ěr）达（dá）传说旷野之（zhī）息中，虽然玩家（jiā）可以任意（yì）进行探索，没有任何强制性束（shù）缚，但游（yóu）戏最（zuì）终的（de）目的都是寻找（zhǎo）公主（zhǔ）。

在集卡类H5游戏中（zhōng），设（shè）置游戏背景同样重（chóng）要。例如中国蓝新（xīn）闻推（tuī）出的（de）这个（gè）集卡H5游戏，就以了解和保护大自然（rán）中的（de）动物为（wéi）故事背景，邀请用（yòng）户通过收集动物卡牌来认识它们，了解它们，保（bǎo）护它（tā）们（men）。对于（yú）爱好动物（wù）的人（rén）来说，没有什么会比这更有吸引力。

反面例子也有很多（duō），如在（zài）支付宝集五福（fú）活动大火之（zhī）后，许多集卡类H5游戏都是以集福为主题，甚（shèn）至卡牌（pái）名称都是一样的，同质化（huà）过于严重，不（bú）被用户接受也是正常的（de）。

三、情绪体验

如果（guǒ）说游（yóu）戏的玩法形式和故事背景对（duì）用户的参与意愿有非常直接的（de）影响，那（nà）么情（qíng）绪体验就是阶段（duàn）性地为用户热情注入新（xīn）的（de）动（dòng）力。举个简单的（de）例（lì）子，在最（zuì）早（zǎo）的一（yī）期支付宝集五福中，敬业（yè）福的获取难度极高，缺失（shī）敬业（yè）福的人几乎每天都会把卡（kǎ）片获取上线拉满，或是四处寻（xún）人交换，这就是通过对稀缺（quē）卡片的渴望（wàng）情绪来促进用户参与活动（dòng）。不过，在（zài）集卡（kǎ）H5 游戏中过（guò）分利用稀缺卡片（piàn）来（lái）刺激用户也会引发许多（duō）用户的（de）不满，所以需（xū）要通过（guò）其他的情（qíng）绪刺（cì）激来进行平衡。

在维他（tā）奶推出的这（zhè）个集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞》中，就集合了公益环保意识（shí），邀请用户通过（guò）集卡（kǎ）关注濒危鸟（niǎo）类，助力鸟儿回归家园（yuán），用爱心来打动用户。

由于集卡H5游戏（xì）本（běn）身就属于（yú）较为（wéi）热门的玩（wán）法（fǎ）形式，因此在H5游戏设计时更（gèng）需要注重于提升用户的体验，从（cóng）玩法流程、游戏（xì）背景和情绪体验三（sān）方（fāng）面完善游戏的（de）观（guān）感，更能打（dǎ）造出更（gèng）加优秀的用户体验，真正（zhèng）做（zuò）到让用户“上头”。